يوگا ليگنگس ۽ ايڪٽو ويئر جيڪي ماڻهو هر روز پهچن ٿا اهي ڪنهن دڪان ۾ شروع نه ٿيندا آهن. اهي گهڻو اڳ شروع ٿين ٿا - هڪ بناوت مل جي اندر، هڪ مشين تي جيڪا ڪلاڪن کان مسلسل هلي رهي آهي. يوگا پتلون جو هڪ جوڙو نرم، لچڪدار ۽ چمڙي جي خلاف آرامده محسوس ٿيڻ کان گهڻو اڳ، اهو تيز رفتار ذريعي هلندڙ سوت کان وڌيڪ ڪجهه به ناهي. گول بنائڻ واري مشين.
پر اهو صرف هڪ ڊگهي ڪهاڻي جو آخري باب آهي. يوگا جي لباس کي سمجهڻ لاءِ جيئن اسان اڄ ڄاڻون ٿا، توهان کي گهڻو پوئتي وڃڻو پوندو.
مختصر تاريخ: قديم عمل کان جديد لباس تائين
يوگا پاڻ قديم هندستان ۾ هزارين سال اڳ پيدا ٿيو هو، پر ان جي تاريخ جي اڪثر حصي ۾، مشق ڪندڙ ڍڳا، سادا ڪپڙا ۽ ريپ پائيندا هئا - ڪپهه جا ڪپڙا جيڪي خاموشي ۽ مراقبي لاءِ ٺهيل هئا، نه ته متحرڪ حرڪت لاءِ.
جديد يوگا پينٽ هڪ تمام مختلف رستو اختيار ڪيو. ان جي ارتقا 20 صدي جي وچ ۾ شروع ٿي: 1950 جي ڏهاڪي ۾، آڊري هيپ برن اسڪرين تي پتلي-فٽنگ ڪراپ ٿيل پتلون کي مشهور ڪيو؛ 1958 ۾، آمريڪي ڪيمسٽ جوزف شيورس اسپينڊيڪس ايجاد ڪيو، لچڪدار فائبر جيڪو اسٽريچ فيبرڪس کي ممڪن بڻائيندو؛ ۽ 1980 جي ڏهاڪي ۾، ايروبڪس جي جنون فارم-فٽنگ ورزش جي لباس کي مکيه وهڪرو ۾ آندو.
پوءِ، 1998 ۾، پهريون مقصد سان ٺهيل يوگا پينٽ پهتو - نائلون ۽ لائڪرا مان ٺهيل، خاص طور تي يوگا مشق جي گهرجن لاءِ ٺهيل.
اهو ماڻهو جنهن سڀ ڪجهه بدلائي ڇڏيو: چپ ولسن ۽ لوليمون
ساڳئي سال، هڪ ڪينيڊين ڪاروباري شخص چپ ولسن نالي وينڪوور ۾ يوگا ڪلاس ۾ ويو. هن کي پٺي ۾ زخم هو ۽ هو آرام جي ڳولا ۾ هو. ان جي بدران هن کي هڪ ڪاروباري خيال مليو. هن ڏٺو ته ڪلاس ۾ عورتون ڪپهه ۽ ڪپهه-پاليسٽر مرکب پائي رهيون هيون - ڪپڙا جيڪي چڱي طرح نه ڊگھا ٿيا، نمي کي جذب نه ڪيو، ۽ سچ پچ ته مشق لاءِ بلڪل به مناسب نه هئا.
ولسن ڇهن مهينن کان وڌيڪ وقت ڪپڙن کي صاف ڪرڻ ۾ گذاريو ۽ ٻن جاپاني فليٽ لاڪ سلائي مشينن ۾ 80,000 ڊالر جي سيڙپڪاري ڪئي. نتيجو لوليمون جو پهريون يوگا پينٽ هو - مقابلي واري شين جي قيمت کان ٽي ڀيرا وڪرو ٿيو، پر ان جي باوجود انهن عورتن طرفان قبول ڪيو ويو جيڪي ڪنهن اهڙي شيءِ جي انتظار ۾ هيون جيڪا اصل ۾ ڪم ڪري.
لوليمون نومبر 2000 ۾ وينڪوور ۾ پنهنجو پهريون اسٽينڊ اڪيلو اسٽور کوليو. 2007 تائين، ڪمپني عوامي ٿي چڪي هئي، ۽ يوگا وير سرڪاري طور تي هڪ عالمي صنعت بڻجي چڪي هئي.
ولسن جيڪو شروع ڪيو، ٻين ان کي وڌايو. الو يوگا مشهور شخصيتن جي ڪلچر ذريعي يوگا جي لباس کي اسٽريٽ اسٽائل ۾ آندو. MAIA Active جهڙا برانڊ علائقائي مارڪيٽن کي وڌيڪ رسائي واري قيمت سان خدمت ڪرڻ لاءِ ابھريا. يوگا ليگنگ اسٽوڊيو کان ٻاهر منتقل ٿي ويا - ڪيفي، ايئرپورٽ، ۽ روزمره جي وارڊروب ۾.
پوءِ ڪِم ڪارداشيان آئي - ۽ سڀ ڪجهه تيز ٿي ويو
جيڪڏهن چپ ولسن وضاحت ڪئي ته يوگا پائڻ ڇا ٿي سگهي ٿو، ڪم ڪارداشيان ٻيهر وضاحت ڪئي ته اهو ڪنهن لاءِ آهي.
2019 ۾، ڪارداشيان ڪاروباري شخص جينس گريڊ سان گڏجي SKIMS قائم ڪيو. هن چيو ته هن سالن کان پاڻ شيپ ويئر ڪٽڻ ۽ رنگڻ ۾ گذاريا آهن ڇاڪاڻ ته هن کي ڪجهه به نه ملي سگهيو جيڪو هن جي چمڙي جي رنگ ۽ جسم جي شڪل سان ملندڙ هجي. برانڊ هڪ بنيادي واعدي سان لانچ ڪيو: "هر ڪنهن لاءِ حل."
۽ انهن جو مطلب اهو هو. SKIMS XXS کان 5XL تائين سائز پيش ڪيا، نو اسڪين ٽون شيڊز جي رينج ۾ - تنگ سائيز ۽ رنگ پيليٽس کان هڪ جان بوجھ ڪري انحراف جيڪو ڏهاڪن کان صنعت تي حاوي هو.
برانڊ فوري طور تي مقبول ٿيو. ان جو پهريون شيپ ويئر ڪليڪشن منٽن اندر وڪرو ٿي ويو. وبائي مرض جي سالن دوران، سيلز هر سال 80-90٪ وڌيو، ۽ 2023 تائين، SKIMS جي قيمت 4 بلين ڊالر هئي. 2025 تائين، اهو انگ 5 بلين ڊالر تائين وڌي ويو - ان کي دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ قيمتي مشهور شخصيتن پاران قائم ڪيل فيشن برانڊن مان هڪ بڻائي ڇڏيو.
SKIMS کي جيڪو ڪجهه مختلف بڻائي ٿو اهو صرف پراڊڪٽ نه هو. اهو ثقافتي پوزيشننگ هئي. جتي اڳئين برانڊن خواهش کي وڪرو ڪيو هو - دبلي، مجسمي واري يوگا جسم - SKIMS شموليت کي وڪرو ڪيو. ان جي مهمن ۾ هر شڪل جا جسم شامل هئا، ۽ ان جي پيغام ان خيال کي رد ڪري ڇڏيو ته ايڪٽو ويئر ڪجهه اهڙو هجڻ گهرجي جيڪو توهان کي پائڻ جو حق حاصل ڪرڻ گهرجي. جيئن هڪ انڊسٽري تجزيه نگار چيو، SKIMS شيپ ويئر کي "خوبصورتي تشدد جي ڊوائس" کان ڪجهه اهڙي شيءِ ۾ تبديل ڪيو جيڪو عورتون اصل ۾ پائڻ چاهين ٿيون.
پوءِ NikeSKIMS آيو. 2025 جي شروعات ۾، Nike - 8٪ آمدني جي گهٽتائي کي منهن ڏئي رهيو هو - ڪارداشيان جي برانڊ سان هڪ اسٽريٽجڪ پارٽنرشپ جو اعلان ڪيو. گڏيل ليبل، NikeSKIMS، سيپٽمبر 2025 ۾ شروع ڪيو ويو، Nike جي ٽيڪنيڪل آر اينڊ ڊي کي SKIMS جي جسماني مثبتيت جي اخلاقيات ۽ صارف جي سمجهه سان سڌو سنئون ملائي ڇڏيو. پهرين ڪليڪشن 180 کان وڌيڪ SKUs تي پکڙيل هئي، يوگا، ڊوڙڻ، ۽ تربيت کي ڍڪيندي، XXS کان 4XL تائين جي سائزن سان وچين حد جي قيمت واري نقطي تي. اتر آمريڪي سوشل ميڊيا "Lululemon ختم ٿي ويو آهي" جي اعلان سان روشن ٿي ويو، ۽ صنعت جي تجزيه نگار عورتن جي سرگرم لباس مارڪيٽ جو هڪ نئون ٽي طرفي نقشو اسڪيچ ڪرڻ شروع ڪيو: ٽيڪنيڪل جدت پسند (Nike، Under Armour)، طرز زندگي برانڊ (Lululemon، Alo Yoga)، ۽ شموليت تي هلندڙ چئلينجرز (SKIMS، Girlfriend Collective).
ڇڪڻ، بحالي، ۽ آرام کي بنائڻ جي مرحلي تي شڪل ڏني ويندي آهي.
سٺو يوگا ڪپڙو صرف برانڊنگ بابت ناهي. اصل ۾ اهم ڳالهه اها آهي ته اهو حرڪت ۾ ڪيئن عمل ڪري ٿو: ڇا اهو آساني سان پکڙيل آهي، بغير ڪنهن ڍڪڻ جي پنهنجي شڪل بحال ڪري ٿو، ۽ ڊگهي لباس کان پوءِ صاف مٿاڇري رکي ٿو. اهي خوبيون وڏي پيماني تي طئي ڪيون وينديون آهن جڏهن ڪپڙو بُنيو پيو وڃي. هڪ مستحڪمگول مشينمسلسل لوپ ٺهڻ، ڪپڙي جي ٽينشن، ۽ مٿاڇري جي هڪجهڙائي کي برقرار رکڻ ۾ مدد ڪري ٿي - اهي سڀ سڌو سنئون لباس جي آخري هٿ جي احساس تي اثر انداز ٿين ٿا.
راندين جي ڪپڙن ۾، ڪپڙي جون ننڍيون خاميون فوري طور تي نظر اچن ٿيون.
يوگا ليگنگز معاف نه ڪرڻ واريون آهن. ڇاڪاڻ ته استعمال دوران ڪپڙو مسلسل ڇڪڻ هيٺ هوندو آهي، ننڍيون غير مطابقتون به جلدي ظاهر ٿينديون آهن. غير مستحڪم ٽينشن هڪ ڀيرو ڇڪڻ کان پوءِ مٿاڇري کي غير برابر نظر اچي سگهي ٿو. غير مستقل لوپ ٺهڻ سان ڪپڙو خراب محسوس ٿي سگهي ٿو يا وقت سان گڏ ان جي بحالي ختم ٿي سگهي ٿي. اهو ئي سبب آهي ته راندين جا ڪپڙا ٺاهيندڙ سڄي بُنائي جي عمل دوران مشين جي استحڪام ۽ ڪپڙي جي مستقل مزاجي تي غير معمولي طور تي ڌيان ڏين ٿا.

نرم ڪپڙو مسلسل، احتياط سان ترتيب ڏيڻ مان ايندو آهي
ورڪشاپ اندر، يوگا ڪپڙو تيار ڪرڻ مشين کي شروع ڪرڻ ۽ ان کي هلائڻ ڏيڻ جيترو آسان ناهي. ٽيڪنيشن مسلسل يارن جي فيڊ، سلائي جي جوڙجڪ، ۽ مشين جي حالتن جي نگراني ڪن ٿا ته جيئن ڊگهي شفٽن تي پيداوار کي مستحڪم رکيو وڃي. ڪڏهن ڪڏهن ننڍيون ترتيبون بار بار ڪيون وينديون آهن، صرف آخري هٿ جي احساس کي ٿوري فرق سان بهتر ڪرڻ لاءِ. ڇاڪاڻ ته آخر ۾، آرام انهن تفصيلن مان گڏ ڪيو ويندو آهي جيڪي ڪو به ڪڏهن به نه ڏسندو آهي.
سوت کان روزاني لباس تائين
گھڻا ماڻهو ڪڏهن به اهو نه سوچيندا آهن ته انهن جو يوگا لباس ڪٿان ايندو آهي. اهي صرف اهو ڏسندا آهن ته ڇا اهو آرامده محسوس ٿئي ٿو جڏهن اهي ان کي پائيندا آهن. پر هر تيار ٿيل لباس جي پويان هڪ ڊگهي زنجير آهي - سوت، ڪپڙو، مشينون، ۽ پيداوار دوران ڪيل بيشمار ننڍيون ترتيبون. ان جي پويان هڪ تاريخ آهي جيڪا قديم هندستان کان وٺي 1998 ۾ وينڪوور يوگا اسٽوڊيو تائين پکڙيل آهي، اسپينڊڪس جي ايجاد کان وٺي هڪ عالمي آئڪن جي عروج تائين جنهن فيصلو ڪيو ته صنعت کي وڌيڪ جسمن کي فٽ ڪرڻ جي ضرورت آهي.
۽ اهو سڀ ڪجهه بنائڻ واري مشين تي شروع ٿئي ٿو.
مورٽن — اعليٰ بناوت جا حل